Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?

Que vous travailliez dans le marketing, les ventes ou la conception de produits, vous comprenez l'importance d'une page d'atterrissage de qualité. Les pages d'atterrissage sont des sites web autonomes utilisés pour générer des prospects ou des ventes—en d'autres termes, elles vous aident à augmenter vos revenus. Contrairement aux pages web classiques, les pages d'atterrissage n'ont qu'un seul appel à l'action, ou CTA, et elles sont généralement liées à une campagne marketing ou publicitaire spécifique. La nature hyper-axée des pages d'atterrissage signifie qu'elles viennent avec un ensemble de meilleures pratiques plutôt standard.

Pages d'atterrissage vs. pages d'accueil

Une page d'accueil ou un site web typique inclut une barre de navigation complète avec des tonnes de liens tout au long de la page menant à d'autres pages ou morceaux de contenu. Une bonne page d'atterrissage ne devrait avoir qu'un lien, ou plusieurs liens qui pointent tous vers la même chose. Avoir un seul CTA sur votre page d'atterrissage augmente les conversions parce qu'il y a moins de distractions—moins d'options également attrayantes pour inciter vos utilisateurs à quitter votre page d'atterrissage.

La page d'accueil de votre marque a des objectifs totalement différents. Elle devrait montrer la personnalité de votre marque, permettre aux gens d'explorer différentes fonctionnalités, trouver des blogs et des articles de soutien, ou même postuler pour un emploi. Mais ils ne vont pas nécessairement acheter votre produit depuis la page d'accueil. Et c'est pourquoi nous avons besoin de pages d'atterrissage.

Étant donné que les pages d'atterrissage sont liées à des campagnes spécifiques, vous n'avez pas à vous soucier du fait que les utilisateurs manquent d'informations sur votre produit. Ils sont arrivés sur votre page d'atterrissage parce qu'ils étaient intéressés par une annonce ou un post sur Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, ou des endroits similaires sur le web. Avec des campagnes super détaillées pointant vers des pages d'atterrissage faciles à utiliser, vous obtenez des prospects de haute qualité qui sont réellement intéressés à utiliser votre produit.

Meilleures pratiques pour créer une page d'atterrissage

Qu'est-ce qui rend une page d'atterrissage facile à utiliser ? Dans l'ensemble, elle est claire, concise, et ne donne aucune option aux utilisateurs, sauf le principal CTA. En termes de contenu, votre page d'atterrissage devrait avoir un message clair. L'en-tête de votre page devrait promouvoir l'action désirée que vous souhaitez que les visiteurs prennent. De plus, il devrait expliquer les avantages de cette action.

Le design visuel de votre page devrait être très simple. Contrairement à votre page d'accueil, ce n'est pas l'endroit pour se lâcher avec la personnalité de la marque—donc pas d'animations sauvages ou d'éléments de design complexes. Vous ne voudriez pas distraire les visiteurs de l'action principale de votre page.

Les CTA des pages d'atterrissage sont généralement des boutons, parfois accompagnés d'un champ de saisie si vous devez collecter des informations utilisateur. Pour vous assurer que vos boutons sont cliqués, veillez à ce qu'ils se distinguent visuellement. Cela peut être fait en contrastant la couleur du bouton avec l'arrière-plan de votre page et en ayant un texte clair sur le bouton lui-même. Par exemple, si vous demandez aux visiteurs de réserver une démo, écrivez "Réservez une démo" clairement sur le bouton CTA.